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泡面、可乐之后,速溶咖啡也卖不动了!中国成为快消巨头伤心地?

每日经济新闻 2016-08-21 12:28:01

雀巢专门指出,中国食品饮料市场的增长大幅放缓。“在中国继续面临挑战的同时,我们很高兴看到美国、欧洲、东南亚和拉美地区的良好表现,并希望持续到下半年。”

平安彩票app下载编辑 赵天宇    

靠速溶咖啡在中国打响名声的雀巢,最近却在中国市场尝到了咖啡的苦味。

▲图片来源:东方IC

8月18日,雀巢发布了2016年1-6月的上半年财报,其上半年营收有机销售(organic sales,指不计入并购交易、资产剥离交易以及汇率变动影响的销售额)增长率为3.5%,实际增长率2.8%,低于路透调查中分析师预期的3.8%;净利润降至41亿瑞郎(42.7亿美元),也低于分析师预期的47.4亿瑞郎。

雀巢:中国市场拖累了我

在财报中,雀巢专门指出,中国食品饮料市场的增长大幅放缓。“在中国继续面临挑战的同时,我们很高兴看到美国、欧洲、东南亚和拉美地区的良好表现,并希望持续到下半年。”

▲图片截自雀巢2016年上半年财报

速溶咖啡市场的增长放缓,已不是新鲜事。每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,去年5月,雀巢更换了速溶咖啡的全套包装,还聘请Angelababy做新代言人,拍了4条网络视频广告。而据《第一财经周刊》报道,为配合新品上市,雀巢当时还在东莞的咖啡厂销毁了400万吨速溶咖啡,其中大部分是销售员工为完成业绩目标而压的货。

值得注意的是,雀巢2011年在中国收购60%股权的银鹭,如今却被认为是中国业绩的拖累之一。雀巢在2016年半年报中表示,银鹭仍然拖累了整体表现,尽管雀巢基于产品升级及新产品开发,继续执行了重振计划。

▲图片来源:东方IC

在2015年雀巢的全年业绩回顾中,雀巢曾表示,“来自我们合资企业银鹭的美味即饮花生牛奶在中国很流行,并且很适合乳糖不耐者饮用”,并提出,银鹭业绩有提高,但仍需更长的时间。

如今,对比雀巢2016年上半年财报中的措辞,银鹭的市场表现似乎并不能让人满意。

此外,半年报中还提到雀巢营养的业务,“由于乳制品商品价格低以及市场竞争激烈,雀巢这部分的定价空间仍非常有限,尤其是在中国。”

▲图片截自雀巢2016年上半年财报

好多跨国快消品平安彩票直播网都不开心

受中国消费增速下滑冲击的,远不止雀巢,宝洁也不例外。

宝洁的2015年年报显示,大中华区占该平安彩票直播网净销售额的8%,仍与2013、2014年持平。据华尔街见闻8月报道,截至6月底的财年,宝洁在中国的有机销售额下滑5%,不过每个季度环比都有所好转。

▲图片来源:东方IC

今年7月,金融时报曾报道,可口可乐首席运营官James Quincey表示,今年第二季度可口可乐平安彩票直播网在中国果汁类销售额降幅达到两位数,可口可乐的销售额降幅为个位数。可口可乐表示中国消费减速打击了其销售额,而中国日渐疲软的需求水平也迫使其不得不降低库存。

此外,据华尔街见闻介绍,金佰利为了抢占市场份额下调尿片价格,而高露洁则称,最近一个季度中国销量的下滑抵消了其在其他亚太地区的销量增长。

可见,跨国快消品平安彩票直播网们叫苦不迭,而它们似乎都把原因归结到了下面这件事上。

中国人不爱吃方便面、喝啤酒了?

快消品卖不动的背后,其实是整个消费品市场增速的放缓。据国家统计局日前发布的社会消费品零售总额数据,今年7月份,社会消费品零售总额同比名义增长10.2%,增速比6月份回落0.4个百分点,比上半年低0.1个百分点,与二季度持平。1-7月份社会消费品零售总额同比增长10.3%,增速与上半年持平,比上年同期低0.1个百分点。

方便面可谓中国的“国民食品”。此前每日经济新闻(微信号:nbdnews)曾报道,每年有400多亿包方便面被中国人吃掉,相当于世界总消费量的一半。有数据显示,方便面产业在中国曾经历连续18年、年均20%以上的快速增长。

▲图片来源:东方IC

但如今方便面,以及啤酒都在中国逐渐失宠,6月底,贝恩平安彩票直播网与凯度消费者指数发布的《中国购物者报告》指出,2015年中国快速消费品市场的销售额仅增长了3.5%,创下五年来的新低;2015年,方便面的销售数量下降了12.5%,啤酒下降了3.6%。

中国国际贸易促进会研究院国际贸易研究部主任赵萍分析称,其中一个原因,是我国的商品消费结构正发生变化,其中生活必需品已经过了高速成长期,这部分消费增速正在放缓。

它们遇到挑战,或许是本土品牌的机会

有观点认为,方便面和啤酒的消费量的下滑,是因为其主要消费人群——蓝领工人数量涨得慢了。国家统计局发布的2015年农民工监测调查报告显示,2015年农民工总量为27747万人,虽比上年增加352万人,但增长速度仅为1.3%,这是继2011年以来农民工增速连续第四年回落。

然而这一说法也不完全准确。比如在方便面的发源地日本,其销量仍然保持强劲增长。据日媒报道,今年第一季度,日本民众购买方便面的月均支出增幅达26.1%,为连续第四个季度两位数增长。

▲图片来源:东方IC

该现象或许说明,方便面的受众并不完全是收入较低者;换句话说,倘若能做出品质与差异化,作为平民食物的方便面也能成为某种“高端产品”。而对速溶咖啡等其它快消品来说,同样如此。

雀巢在财报中也坦言,“中国食品饮料市场的增长显著放缓。在这样的环境下,我们的核心食品饮料业务Nescafé(雀巢咖啡)和Shark wafers (脆脆鲨)仍表现得比总体市场情况好,原因在于产品创新和零售执行情况优化的驱动。”可见创新的重要性。

赵萍也提出,国人的消费观正在转变为品质消费和品味消费,特别注重健康、环保、营养、新鲜,而(目前)很多快消品则难以满足消费者这部分需求。

食品饮料市场竞争日趋激烈,这不免给跨国快消品巨头们带来一定压力。赵萍举例说:雀巢咖啡、可口可乐等,进入中国市场之初,曾因其国际大品牌的背景,引入了非常新的概念,对消费者来说很新奇。

但近年来,国际巨头们在中国市场的产品创新和概念引领上,却并没有超过国内的企业,难以满足个性化和多元化消费的需求,因此有可能被本土竞争对手赶超,造成业绩承压局面。

所以,国内的食品饮料商们,该加把劲啦。

责编 陈俊杰

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